網(wǎng)絡(luò)二維碼的應(yīng)用開啟了新的營銷時代

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    說起二維碼，相信大家并不陌生，有人聽說過，但不知道怎么使用;有人會使用，但不知道它還能促進營銷。近期不少廣告聯(lián)盟通過微信二維碼提供關(guān)注，積攢人氣。

　　二維碼營銷平臺是一個以電子優(yōu)惠券為核心的協(xié)助企業(yè)促銷推廣的平臺，企業(yè)、商戶通過此平臺創(chuàng)建營銷活動，制定活動規(guī)則，根據(jù)營銷活動的類型提供編碼，發(fā)碼，驗證，履約統(tǒng)計，評價交流服務(wù)。廣泛適用于團購、積分消費、折扣兌換券，VIP憑證等業(yè)務(wù)，以二維碼為紐帶，融合移動互聯(lián)網(wǎng)、自動識別技術(shù)，精準投放優(yōu)惠券，用電子化手段促進和幫助企業(yè)實現(xiàn)精準營銷。使得活動可評價、可控制、良好體驗性與安全環(huán)保特點滿足企業(yè)各類商業(yè)模式及營銷活動的電子化支持。

　　現(xiàn)在不少知名產(chǎn)品都已經(jīng)進入二維碼營銷，下面詳細介紹二維碼的經(jīng)典成功案例：

　　案例一：淘寶商城二維碼購物

　　二維碼是淘寶最新推出的網(wǎng)購方式。用戶只需擁有一部智能手機，并安裝指定軟件，便能夠通過手機的攝像頭刷取“二維碼”，而后直接通過手機下單購物?，F(xiàn)在淘寶不止對店鋪有二維碼，對每個商品也有相對應(yīng)的二維碼。也就是說，今后的網(wǎng)購已經(jīng)不再局限于電腦顯示器，地鐵、商場、小區(qū)、電梯等任何可以懸掛led屏幕的地方都可以進行商品展示，只要有“二維碼”，用戶打開手機一刷就可以直接購物。

　　案例二：星巴克咖啡“助威”二維碼

　　咖啡巨頭星巴克入駐微信，一種全新的人際互動和交往方式來了!只要你在微信中搜“星巴克中國”，或者掃一掃(二維碼)，就能添加星巴克中國為好友，只需發(fā)送一個表情符號，星巴克將即時回復(fù)你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為個人心情調(diào)配的曲目。移動新媒體+二維碼的全新品牌推廣模式，將精準的用戶群從店面引導(dǎo)到線上，再在線上不斷的推進與用戶的互動，傳達企業(yè)信息，培養(yǎng)新的消費習慣，這對于提升品牌價值意義非凡。

　　案例三：維多利亞內(nèi)衣“誘惑”二維碼

　　品牌內(nèi)衣維多利亞做了一個很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“RevealLily’ssecret”(Lily的真實秘密)，讓你亟不可待地拿起手機拍攝二維碼，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語所說的那樣，“比肌膚更性感”。

　　案例四：Verizon發(fā)起值得分享的比賽

　　Verizon最近做了一個成功的促銷活動，推動銷量增加了200%。店內(nèi)顧客掃描二維碼后，會在Facebook上分享他們的比賽信息。假如有朋友通過該鏈接購買了一臺Verizon手機，原顧客就有機會贏得一臺智能手機。Verizon投入了1000美元，而獲得了35000美元的回報。此外，Verizon還在25000名Facebook用戶中增加了品牌認知度。

　　案例五：TurquoiseCottage酒吧用二維碼做入場印章

　　TurquoiseCottage是印度新德里的一個酒吧，為了讓顧客度過一個美好的夜晚。他們在進店的印章上下了功夫，將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。TurquoiseCottage稱自己的這種創(chuàng)意印章稱之為BuddyStamp。

　　案例六：特易購(Tesco)公司重新創(chuàng)造購物體驗

　　在韓國，零售巨人特易購(Tesco)公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動超級市場”，消費者們能夠迅速地掃描選購需要的商品。晚上，當他們回到家中時，這些貨物早已送達，憑借這一舉措，特易購迅速成為了韓國在線零售業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者。而這種營銷方式目前也為國內(nèi)的綜合性購物網(wǎng)站“一號店”所學習，在北京和上海的地鐵和公交站點進行小范圍的推廣。

　　二維碼的創(chuàng)新營銷理念，是否能創(chuàng)造營銷巔峰?對于大多數(shù)媒體和電商來說，在二維碼購物僅僅是小部分的嘗試，觀望態(tài)度遠大于實踐，這其zui大的障礙并不是技術(shù)，而是市場推廣和培育。另一方面運營商支持力度不夠大、手機終端尚未普及、手機平臺身份難以識別也是讓商家觀望的原因。從支付方面來說，支付寶也一直在積極推動二維碼購物，他的優(yōu)勢在于能夠與支付直接捆綁。

　　現(xiàn)在并不好判斷二維碼掃描購物何時能夠成熟，有可能需要1-2年的時間，不過目前市面上已經(jīng)有很多關(guān)于二維碼掃描的應(yīng)用，比如掃描菜單打折等等，有這樣的市場刺激，就會有越來越多人去用。